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团播正演变成抖音平台里的新潮流，头部达人都纷纷投身其中，品牌商家凭借这一模式引来海量关注 。
团播模式的兴起背景
2023 年起始，抖音平台增加对团播内容的支持力度，借由流量倾斜以及热门话题促使该形式得以发展，平台常常把扫腿舞，还有明星参与团播等相关内容推送至热搜，以此吸引更多创作者加入其中起初团播主要是以高度Dependency on rewards的“暧昧经济”为主，而后转而朝着运作更为健康的“偶像经济”模式发展，着重于长期粉丝积累
在2023年7月，头部达人像“广东夫妇”进行了团播的试水活动，他们联动了无忧传媒旗下的男团“宇宙009”，展开了这种新形式的探索。品牌方比如麻辣王子、香飘飘也很快就跟进了，他们邀请热门团体进入官方直播间，借助唱跳表演与带货相结合的方式，提高了直播间的互动量以及观看人次。
达人参与团播的多样化形式
达人参与团播存在主要的两种形式：其一为联动当下热门团体，像是“林思琪”同IPO女团展开合作；其二是自行组建团队，就像“奥黛丽厚本”打造“Baby Snake”女团。不同达人所做的尝试，呈现出的效果彼此不同，有的成功实现热度提升，有的却由于风格不相匹配致使反响较为平淡。
“皮皮皮皮朱”联动“宇宙009”后，创下近半年热度最高的直播记录，其控场能力广受好评，其舞蹈表现也广受好评。随后他又与“喜悦-X”进行多场团播，这种形式的可行性得到进一步巩固。数据显示，直播间的观看量能因这类团播显著提升，直播间的销售额也能因这类团播显著提升。
品牌商家的团播创新玩法
团播被品牌商家与传统直播带货进行结合，营销方式由此得到创新，他们不但邀请男团女团进入直播间抖音点赞自助平台24小时全网最低，而且把“打赏PK”转变为“带货PK”，消费经过竞争机制受到刺激，像东莞鞋王在首场团播带货过程中，粉丝数仅有1.5万，销售额却达到了7.5-10万元。
尤适合追求年轻化的品牌的这种模式，似香飘飘借无忧传媒的“宇宙团”联动，吸引了大量年轻女性观众。品牌靠着团播，不但提升了销量，还增强了用户互动，给直播间注入了新鲜元素。
团播带来的流量与争议
团播能够巨大程度推动流量增长，像“锅盖wer”跟“奥黛丽厚本”的联动直播，累计观看数量达到了210万人次。中小达人比如“东莞鞋王”，也凭借团播达成首播销售额突破，证实了它的流量价值。然而争议跟着就出现了，一些观众觉得有些表演太过刻意，甚至评论说“上链接吧，别跳了” 。
关于风格适配的问题，同样是极为突出的，唱跳型达人“林思琪”与IPO女团进行联动之后，被指责存在“磨合不足”以及“效果不理想”的情况，这充分显示出团播并非是具备所有功能的，是需要依据达人的特质以及观众的偏好来精心进行设计的。假如不这样做的话，那么就有可能会出现与预期相反的结果。
团播对达人内容形式的丰富
团播给达人创造出内容创新时机，像是“广东夫妇”借跳舞收获“颜值回春”赞誉，“皮皮皮皮朱”运用了颜值长处，该形式破除单一带货或者表演限制，融合娱乐跟商业，提升观众黏性。
运用团播的方式，达人就此探索出了新方向，像“奥黛丽厚本”，先是去观看团播，之后着手自建女团，如此这般，很快便在小号“名媛厚本”展开了首播。这样的转变，不光丰富了内容自身的生态，还助力达人突破了原本所拥有的粉丝圈层抖音点赞自助平台24小时全网最低，进而吸引到更为广泛的受众群体。
团播未来的发展趋势
现如今，团播正处于从试验阶段朝着成熟阶段迈进的进程之中，未来，其很有可能会更加着重实现内容质量与商业变现之间的平衡，像类似抖音这样的平台，将会持续进行“攒局”操作，进而推动头部达人与品牌展开合作，与此同时，还会鼓励中小创作者积极参与其中，随着越来越多女性粉丝加入进来，团播有机会打造成一种可持续运营的商业模式。
品牌有追求年轻化的需求，达人有渴望新内容的需求，团播有需要商业化的需求，这三方的需求相互契合，使得这种合作变得顺理成章。在未来，团播可能会进一步进行细化，会针对不同的受众去设计差异化的玩法，以此来提升整体的效益 。
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