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随着电商平台纷纷布局年货市场，一场争夺战已经悄然打响，这场争夺战围绕着春节消费展开，其中拼多多联合三十万商家发起的 “年货节” 尤为引人注目。
年货节的时间与规模
这次年货节，从12月20日开始持续，一直到次年1月15日。它横跨圣诞、元旦以及春节这三大节日节点。拼多多平台联合三十万有着品质的商家，还有近千个农副产品品牌，一同参与进来。预计会吸引超过四亿消费者，参与这场年度购物盛宴。
活动期间，平台借助大数据剖析消费者偏向喜好，精准对应供需资源。此集中促销模式不但刺激了消费增长，还直接缔造了超一千二百万个临时就业岗位，这些岗位涉及仓储、物流、客服等好多环节。
新消费群体的崛起
指出拼多多负责人，平台近年出现大量新用户群体，这些新用户群体跳过个人电脑时代直接使用移动端购物，这些消费者主要来自三线及以下城市，对移动支付和社交电商具有天然接受度。
年货节数据表明，低线城市的消费能力在迅速地释放，呈现出与一二线城市同步增长的态势，这种变化体现了中国消费市场的深度变革，移动互联网一直在持续缩小不同区域之间的消费鸿沟。
特色农产品的促销策略
热门年货商品智利车厘子，系由农业企业华盛绿能于原产地直接组织采购，拼多多平台于12月27日以及1月5日，专门开设两场“百亿补贴”万人团购活动，以此大幅降低这款高档水果的消费门槛。
平台采用“超短供应链”模式，把进口车厘子从产地直接送至消费者手里，这种去除中间环节的销售形式，既确保了产品新鲜度，又让零售价格降低了大约三成 。
肉类产品的品质升级
国内有着百年历史的老字号肉制品企业，和新兴的进口肉类品牌，一同参与了本次年货节。拼多多专门针对从澳洲进口的牛肉，推出专项补贴计划，又针对从巴西进口的牛肉，推出专项补贴计划，让其售价接近于普通国产牛肉的水平
伊赛牛肉，它是作为北京奥运会指定供应商的，自两千多款产品里精心挑选出七十三款去参与活动。这些产品，全都经过严格的品质检测，并且采用全程冷链配送的方式来确保新鲜度。
平台技术的支持保障
拼多多所开发的社交游戏功能，像“多多果园”等，与年货节进行了深度结合，借助趣味互动提高用户参与度，“限时秒杀”以及“万人团”等促销形式，依靠平台强大的实时数据处理能力 。
商户曹义祥称，为应对年货节订单量激增情况，公司扩充了物流团队，还升级了仓储管理系统，这些技术投入保证订单处理效率提高了百分之四十还往上，。
年货节的社会价值
拼多多有负责人进行强调，年货节并非仅仅关注交易额的增长情况拼多多万人互助团，而是更加注重推动农业朝着现代化的进程发展，平台借助精准的数据分析，把消费者的需求直接反馈给生产端，以此来指导农产品进行标准化生产。
与传统农业生产存在的盲目性不同，这种以销定产的模式，有效减少了盲目性。据统计，参与活动的农产品品牌里，超过六成的品牌，依据平台数据，对产品规格拼多多万人互助团，以及包装设计，进行了调整。
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